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PROGRAMATICA (6100)
 
Duración en horas:  50
OBJETIVOS  
  • Conocer los diferentes elementos que actúan en el ecosistema de la programática y cuál es el papel fundamental de cada uno.
  • Familiarizarse con los modelos de compra de publicidad digital: CPM, CPC, CPL, CPA, compra por data o audiencias.
  • Estudiar la planificación teórica de una campaña de programática y las ventajas.
  • Conocer la tecnología que está detrás del modelo de compra programática.
  • Entender la importancia de los datos para el modelo de compra programático en la publicidad digital.
  • Conocer las fases de la planificación de un plan de medios para diferentes tipos de compra programática, desde el tradicional con el RTB hasta la programática inteligente.
  • Estudiar puntos clave como el Brand Safety junto a los conceptos de Ad Fraud y Transparency o políticas de transparencia.
CONTENIDOS  

Tema 1. Definición de la publicidad programática.

1. Introducción definición de la publicidad programática.
2. Elementos en el ecosistema de la compra programática.
3. Contexto de la compra programática.
4. Reglas en la compra programática.
5. Tipos de acuerdos deals y tipos de subastas.

Tema 2. Medición, kpi y canales de publicidad programática.

1. Introducción a la medición kpi y canales de la publicidad programática.
2. Kpi o indicadores de eficacia publicitaria.
3. Medición en campañas programáticas.
4. Canales para la compra programática.
5. Ejemplo practico creación de una campaña programática.

Tema 3. Tecnología de la publicidad programática y sus diferentes herramientas.

1. Introducción: tecnología de la publicidad programática y sus diferentes herra.
2. Dsp, ssp, adservers y herramientas.
3. Plataformas dmp.
4. Cmp consent.
5. Archivo ads.txt.
6. Concepto cookie y tipología.

Tema 4. Ventajas de la publicidad programática con data.

1. Introducción ventajas de la publicidad programática con data.
2. Concepto compra programática inteligente.
3. Ventajas del big data en programática.
4. Algoritmos machine learning.
5. Data driven en programática.

Tema 5. Estrategia, compra y aplicación de la publicidad programática.

1. Introducción a estrategia, compra y aplicación de la publicidad programática.
2. Planificación y estrategia publicitaria online.
3. Estrategia y compra en rtb.
4. Estrategia y compra programática inteligente.
5. Estrategia y compra smart tv.
6. Búsquedas por voz. Nuevo canal publicitario.
7. Estrategia y compra medios exterior.

Tema 6. Brand safety y aplicación de la lopd.

1. Introducción a brand safety y aplicación de la lopd.
2. Herramientas de brand safety.
3. Concepto de ad fraud.
4. Política de transparencia.
5. Lab & novedades de la lopd.