MERCADOTECNIA EN INTERNET (COMM062PO)

Duración en horas: 80

OBJETIVOS

- Ser capaz de identificar y emplear las principales estrategias y tácticas que permitan promocionar y vender mejor los productos y servicios en internet. También plasmar estas en un plan de mercadotecnia con los últimos recursos que se utilizan en e-marketing.
- Identificar las ventajas del marketing aplicado a la actividad comercial.
- Comprender el funcionamiento de la web 2.0.
- Identificar los modelos de negocio y las estrategias que ayudan a la empresa a generar valor e incrementar las ventas en el mercado online.
- Identificar aspectos estratégicos de las empresas en el mercado digital.

CONTENIDOS

Qué es la mercadotecnia
Introducción.
El mundo digital.
Redes.
Individuos en línea.

Herramientas de la web
La web 2.0:
Las expresiones de la web 2.0.
La web centrada en el usuario.
Diferencias entre la web 1.0 y la web 2.0.
Qué es una red social:
Descripción de las principales redes sociales.
Participación en las redes sociales.
Los wiquis, el podcast, el videocast y etiquetado social.
La función de los blogs corporativos:
Definición y conceptos fundamentales.
Tipos de blogs corporativos.
El blog como herramienta interna.
Interacción virtual.

Mercadotecnia y venta
Comercio electrónico.
Modelos de negocios web.
Planes de mercadotecnia por internet.
Organización para internet.
Asignación de precios en un mundo en línea.
Soporte al cliente y calidad en línea.

Mercadotecnia y marketing
Personalización.
El modelo actual de marketing. Un nuevo modelo de comunicación: escuchar y conversar.
Desarrollo de nuevos productos e internet.
Creación de marcas y de tráfico.
El papel de las redes sociales en la estrategia del marketing.
Impacto de las nuevas tecnologías sociales en la estrategia de marketing y comunicación empresarial.