1. INTRODUCCIÓN

1.1. El proceso de trabajo de un Planner.

2. EL ROL DEL PLANNER.

2.1. ¿Qué es la planificación estratégica?

2.2. Funciones del Planner y tipos de Planner.

2.3. Estructura para una buena planificación.

2.4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.

2.5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.

2.6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

3.1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…

3.2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.

3.3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.

3.4. Benchmark.

3.5. Desck Research.

3.6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.

3.7. Herramientas de medición de Consumo digital.

4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

4.1. El Briefing: modelos.

4.2. El briefing y contrabrifing.

4.3. Insight.

4.4. Cómo seleccionar un Insight.

4.5. Casos de éxito.

5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

5.1. La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.

5.2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.

5.3. Plan global de comunicación.

5.4. Aportación digital al Branding.

5.5. Casos de éxito.

5.6. Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.

5.7. Franchise Transmedia Storytelling.

5.8. Portmanteau Transmedia.

5.9. Del storytelling al storydoing.

5.10. Casos de éxito.

6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.