UNIDAD 1. EVOLUCIÓN DIGITAL Y ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA ERA DE LA WEB 4.0.
1.1. La revolución de la web 4.0.
1.1.1. Comparativa entre la web 3.0 y la web 4.0.
1.1.2. Características de la web 4.0.
1.1.3. Avances tecnológicos y su impacto en la sociedad.
1.1.4. Marketing y publicidad en la web 4.0.
1.2. Herramientas digitales en marketing.
1.2.1. Herramientas clave del marketing digital.
1.3. Aplicaciones y servicios en línea.
1.4. Estrategias y herramientas de marketing digital.
1.5. Análisis y mejora de campañas digitales.
1.5.1. Evaluación del rendimiento de campañas mediante herramientas de análisis y métricas.
1.5.2. Optimización de la estrategia de contenidos.

UNIDAD 2. ESTRATEGIA E IMPACTO EMPRESARIAL.
2.1. Integración de redes sociales en la estrategia corporativa.
2.1.1. Estrategia corporativa y redes sociales.
2.1.2. Tipos de redes sociales y su uso empresarial.
2.1.3. Ventajas y desventajas de las redes sociales para las empresas.
2.2. Impacto de las redes sociales.
2.2.1. Redes sociales como fuentes de información.
2.3. Estrategias y marketing viral.
2.3.1. Estrategias para maximizar el impacto.
2.3.2. Rol de contenido y marketing viral.
2.4. Software clave para redes sociales.
2.5. Elementos de la imagen corporativa.
2.6. Identidad digital y reputación.
2.6.1. Construcción y mantenimiento de la reputación online a través de estrategias proactivas.
2.6.2. Monitorización, gestión de crisis y mejora de la reputación online.
2.7. Implementación de contenido interactivo para mejorar la experiencia del usuario y promover la participación.

UNIDAD 3. SOCIAL MEDIA MARKETING.
3.1. Estrategias de Social Media Marketing.
3.1.1. Figura del prosumer y crossumer.
3.2. Participación y experiencia de compra.
3.2.1. Mejorar la experiencia de compra.
3.3. Estrategias de publicidad y viralidad en redes sociales.
3.4. Estrategias y tácticas para el seguimiento en redes sociales.
3.4.1. Tácticas de análisis y seguimiento.
3.4.2. Estrategias de contenido adaptativo.
3.5. Implementar y planificar un plan de social media.
3.5.1. Cómo poner en marcha un plan de social media.
3.5.2. Planificación de publicaciones y contenido.
3.6. Estrategias de colaboración y formación en social media.
3.6.1. Implementación de programas de formación para el equipo de social media, formación continua y desarrollo de competencias.
3.7. Agentes del marketing de influencers.

3.8. Uso de herramientas de análisis para el seguimiento de la ejecución del plan e identificación de los principales indicadores de rendimiento.