FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX APLICADO (COMM055PO)

Duración en horas: 30

OBJETIVOS

Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

CONTENIDOS

1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

1.1. Concepto.

1.2. Naturaleza y alcance del marketing.

1.3. El marketing en los distintos sistemas económicos.

1.4. Determinantes y políticas. "Marketing-mix".

1.5. Teorema del beneficio inducido.

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES

2.1. El consumidor: Factores influyentes.

2.2. Las necesidades.

2.3. Tesis de A. Maslow.

2.4. El mercado.

2.5. Segmentación.

2.6. Demanda y competencia.

2.7. El marco económico y social. La cultura y la costumbre.

2.8. El marco legal.

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS

3.1. Concepto básico.

3.2. Componentes.

3.3. Factores que definen la política de producto.

3.4. Herramientas para el análisis y planificación.

3.5. Los nuevos productos.

3.6. Desarrollo y lanzamiento.

3.7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio.

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES.

4.1. Objetivos estratégicos.

4.2. Factores influyentes.

4.3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios.

4.4. Competencia.

4.5. Consumidor.

4.6. Análisis de precios.

4.7. Estrategias de precios.

4.8. Aplicaciones.

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN.

5.1. La distribución comercial: concepto.

5.2. Funciones.

5.3. Objetivos.

5.4. Circuitos y canales de distribución.

5.5. Estrategias de distribución.

5.6. Sistemas y tipos de distribución.

5.7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales.

5.8. Comercio mayorista y minorista.

5.9. Funciones específicas de la distribución.

5.10. Tipología y formas de organización comercial.

5.11. Costes de distribución.

5.12. Tendencias actuales.

5.13. Nuevo desarrollo de la distribución.

5.14. Asociacionismo e integración.

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN

6.1. Concepto y elementos.

6.2. Tipología.

6.3. Políticas de comunicación.

6.4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria.

6.5. Principales agentes y empresas.

6.6. El "Briefing", finalidad, estructura y elementos que lo componen.

6.7. La estrategia de comunicación: elementos.

6.8. Plan de medios y cotización.

6.9. Medidas de efectividad.

6.10. Rentabilidad de la inversión publicitaria.