PROGRAMACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO DE LA INVESTIGACIÓN (UF2121)

Duración en horas: 60

OBJETIVOS

- Aplicar técnicas de organización del trabajo de campo a realizar por un equipo de encuestadores a partir de un plan de investigación de mercados.
- Aplicar métodos de control y evaluación del trabajo de campo en el seguimiento de las actividades y desempeño del trabajo de campo.
- Elaborar informes en las diferentes fases de organización y control de la actividad
y desempeño de los encuestadores.

CONTENIDOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Definición del plan de trabajo de campo en una investigación de mercados
Fases de trabajo de campo en una investigación de mercados
Planificación de los medios necesarios para el trabajo de campo
La red de campo
Localización física de la muestra
Simulación de la planificación del trabajo de campo en una investigación de mercados. Caso práctico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL Y EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO DEL TRABAJO DE CAMPO DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Métodos de evaluación del desempeño del trabajo de campo
Edición y control de calidad
Control de la muestra
Control de la información falseada
Conceptos básicos, ventajas e inconvenientes de la evaluación del desempeño de encuestadores6. Verificación de los cuestionarios: edición, codificación y transferencia de datos
Sistema de control telefónico de los cuestionarios
Aplicaciones informáticas para la recogida de información por ordenador (CAPI y CATI) en el control del trabajo de campo