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POSICIONAMIENTO WEB Y MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES (IFCT39)
 
Duración en horas:  100
OBJETIVOS  

Objetivo General

Desarrollar competencias en posicionamiento web y marketing digital en buscadores, capacitando a los estudiantes para comprender y aplicar estrategias efectivas en el entorno digital.

Objetivos específicos

●Desarrollar las habilidades necesarias para conseguir el posicionamiento en buscadores de páginas web corporativas.

●Desarrollar las habilidades necesarias para realizar y analizar campañas de marketing digital.

●Comprender los conceptos básicos del ecosistema digital, incluyendo normativas y cookies, así como las tecnologías y el Real-Time Bidding (RTB), para estar al tanto de los fundamentos del marketing en línea.

●Adquirir conocimientos sobre las técnicas de posicionamiento natural en buscadores (SEO) tanto en la elección de un hosting como en la programación, y aprender a realizar mediciones e informes de SEO efectivos.

●Explorar los principios de usabilidad y experiencia de usuario (UX) para optimizar la interacción y la retención del usuario en sitios web y aplicaciones.

●Dominar las campañas de marketing en buscadores (SEM), centrándose en AdWords y otras plataformas publicitarias, comprendiendo conceptos básicos, objetivos, configuración de campañas, y cómo utilizar herramientas como Google Adwords Manager Console.

●Conocer las diversas estrategias de marketing digital, como el marketing por correo electrónico, el marketing en redes sociales, el marketing en aplicaciones móviles, el marketing de afiliación, el inbound marketing y las claves del éxito en el comercio electrónico, además de elaborar planes de marketing efectivos.
CONTENIDOS  

MÓDULO 1. POSICIONAMIENTO WEB

1.1 El nuevo ecosistema digital.

1.1.1Conceptos básicos.

1.1.2Normativa y cookies.

1.1.3Tecnologías y RTB.

1.1.4Medición de resultados

1.2Posicionamiento natural en buscadores. (SEO).

1.2.1Técnicas en hoster.

1.2.2Técnicas en programación.

1.2.3Mediciones e informes SEO.

1.2.4Mediciones.

1.2.5Informes SEO

1.2.6¿Por qué Google?

1.2.7Qué sucede cuando hay problemas.

1.3Usabilidad. UX.

1.3.1Usabilidad.

1.3.2Importancia de la Usabilidad.

1.3.3Desafíos de la usabilidad

1.3.4UX.

1.3.5Desafíos de la Experiencia del Usuario (UX)

MÓDULO 2. MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES

2.1. Campañas de marketing en buscadores (SEM).

2.1.1 Adwords.

2.1.1.1 Conceptos básicos.

2.1.1.2 Campañas

2.1.1.3 Objetivos

2.1.1.4 Red Display.

2.1.1.5 Remarketing.

2.1.1.6 Google Adwords Manager Console.

2.1.1.7 Métricas específicas de SEM (Search Engine Marketing)

2.1.1.8 Tipos de publicidad en Google Ads

2.1.2 Admob

2.1.3 Otros AdServers.

2.1.4 Ejemplo de Campaña SEM

2.1.5 Concordancia de palabras clave

2.1.6 SEO vs SEM

2.1.7 ¿Cómo combinar tu estrategia SEO y SEM?

2.2. Marketing digital

2.2.1. eMail Marketing

2.2.2 Social Media Marketing

2.2.3 Marketing en aplicaciones móviles

2.2.4 Marketing de afiliación

2.2.5 Inbound marketing.

2.2.6 Claves del éxito e-commerce.

2.2.7 Plan de Marketing.

2.2.8 Plan de Marketing digital.

2.2.9 Variables del marketing.

2.2.10 Marketing tradicional vs marketing móvil vs social media marketing

2.2.11. e-commerce y comercio tradicional. Diferencias

2.3 Herramientas de analítica

2.3.1. Herramientas SEO

2.3.2. Herramientas de análisis de campañas de marketing