PROMOCIONES COMERCIALES EN EL PUNTO DE VENTA (COMM026PO)

Duración en horas: 40

OBJETIVOS

- Distinguir los tipos de campañas de promoción y elaborar un programa de promoción, así como identificar las características de la publicidad de un lugar de venta, los materiales que se utilizan y los elementos que favorecen la venta.
- Aprender a calentar los puntos fríos de un establecimiento.
- Diferenciar los principales tipos de campañas de promoción.
- Realizar un plan de promoción completo.
- Identificar qué es la PLV para realizar una campaña.
- Descubrir la evolución que ha sufrido la PLV a lo largo de los años.
- Diferenciar los principales elementos y materiales que componen la PLV.
- Descubrir el concepto de merchandising y su relación con la PLV.

CONTENIDOS

Métodos físicos y psicológicos para calentar puntos fríos
Introducción
Métodos físicos para calentar puntos fríos
Métodos psicológicos para calentar puntos fríos
Resumen

Tipos de campañas de promoción
Introducción
¿Qué es una campaña de promoción?
Por su duración
Por su importancia dentro del marketing
Por su objetivo
Por sus resultados
Por su forma
Por su contenido
Por su sistema
Por su integración
Resumen

Etapas de un programa de promoción
Introducción
Situación del problema
Idea central
Tipos de acciones
Calendario
Medios materiales y humanos
Test de las acciones
Programa de seguimiento de las acciones
Resumen

Concepto y características de la PLV
Introducción
Concepto, características y objetivos de PLV
Promoción y patrocinio: objetivos, características y herramientas
Campañas: mensajes, objetivos y evaluación
Resumen

Evolución de la PLV
Introducción
PLV personal
PLV sonora
PLV audiovisual
PLV visual
Resumen

Elementos y materiales de la PLV
Introducción
Elementos y materiales de la PLV
Resumen

La PLV y el merchandising
Introducción
Concepto y merchandising
La PLV y el merchandising
Resumen