Definir el concepto de marketing mix internacional y los elementos que lo componen.
CONTENIDOS
1. La decisión de internacionalización de la empresa. 1.1. Motivos. 1.2. Obstáculos. 2. Etapas del proceso de internacionalización. 2.1. Exportación ocasional o pasiva 2.2. Exportación experimental o activa. 2.3. Exportación regular o consolidación. 2.4. Establecimiento de subsidiarias comerciales. 2.5. Establecimiento de subsidiarias de producción en el exterior. 3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa. 3.1. Definición y alcance del marketing mix.